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突现抢购潮!LV香奈儿等轮番涨价 门店大排长龙

(原标题:突现抢购潮!LV喷鼻奈儿轮番涨价,京沪等地门店大年夜排长龙!报复性破费来了?)

面临或高达百亿欧元的整年丧掉,奢侈品行业近来正以扎堆涨价自救。LV已经在两月内调价两次,喷鼻奈儿更是正式表示将在举世范围内涨价。

为了抢在涨价前买到奢侈品,中韩等地的门店已经排起长龙,LV中国门店的销量近期更是同比暴增50%。

但对付涨价,本钱市场彷佛并不买账,已发布涨价的一些奢侈品公司股价反映平淡。

喷鼻奈儿、LV、Prada等奢侈品扎堆涨价

北京光阴5月13日,法国奢侈品牌喷鼻奈儿正式表示将涨价。喷鼻奈儿称,斟酌到在冠状病毒大年夜盛行时代原材料资源的上涨,正在前进其手袋和一些小型皮革制品的价格。据路透社援引喷鼻奈儿官方邮件回应称,欧元区的价格上涨幅度在5%至17%之间。

在官方宣布声明前,喷鼻奈儿即将提价的传闻已流出。本周一,喷鼻奈儿已经提升了法国商品的售价,市场估计举世涨价也即将执行。

据路透报道,昨日,在喷鼻奈儿官方确认涨价前,韩国首尔的喷鼻奈儿门店前已排起长龙,为了10:30开店后拿到门票,部分购物者早在早晨5点就开始排队了。

路透社称,跟着提价传闻赓续在社交媒体发酵,喷鼻奈儿在中国的门店的排队步队也比以往更长。喷鼻奈儿官方未确认中国市场涨价的幅度,市场传闻中国产品涨幅将在15%至19%之间。

此前,LV刚于5月5日二次上调此中国专柜价格。继在今年三月全线涨价后,LV品牌已经在两个月内调价两次。

着实,去年9月,LV产品也进行了提价,在不到半年的光阴内,LV已涨价3次,远超以往一年调价一至两次的传统。

近期,普拉达的部分产品价格也上调不到10%。南京一专业代购对记者称,喷鼻奈儿涨价我们很早就猜到了,欧洲那边同伙给的反馈说是Gucci、Dior也顿时要涨价了。“为了营造高端和一样平常人买不起的感到,奢侈品品牌每年都邑有规律地涨价,然则今年的涨幅和频率大年夜大年夜跨越往常”,该代购弥补道。

对此,有网友表示,对付“有钱人”来说,奢侈品是越涨越买。

有的网友表示奢侈品已经越过自己的破费水平,是否涨价与自己无关。

门店关店、工厂歇工重挫奢侈品公司一季报

行业整年或将面临百亿欧元丧掉

多半奢侈品品牌的贩卖以线下为主,疫情时代的关店对其零售端销量的影响是近乎致命的。

以LV为例,彭博社称,因为疫情,LVMH在全天下的多半时装店已经关门了近一个月,这是阿尔诺最赢利的部门,已丧掉数十亿美元;全天下的音乐会和聚会停办,夜总会和餐厅停业,LVMH旗下的喷鼻槟酒销量削减;而当人们戴着口罩的时刻,香喷鼻水也不是那么需要了。

本财年第一季度,LV母公司LVMH集团贩卖额蒙受了近10年来的首次下跌,跌幅高达15%,首席履行官Bernard Arnault强调,眼下集团面临的逆境“前所未有”,原定于今年年中完成的对美国奢侈珠宝品牌Tiffany代价162亿美元的收购买卖营业也将延迟到岁尾。

奢侈品品牌的临盆端也碰到了难题。

意大年夜利作为疫情最严重的国家之一,自3月12日起停息本国当地除超市和药店以外所有商业活动,意大年夜利奢侈品牌古驰(Gucci)也随即发布暂时关闭意大年夜利的所有临盆基地。

3月17日,在瑞士疫情赓续发酵的背景下,劳力士叫停了位于日内瓦(Geneva)、比尔(Bienne)和克里斯塞(Crissier)等地的工厂。此前劳力士计划将工厂关闭至3月27日,而到了5月,劳力士工厂也未传来复工消息。

3月18日,Chanel公开颁发声明表示,根据政府的最新唆使,将暂时关闭包括法国工厂在内的所有临盆基地。

贩卖端及临盆端均受重创的奢侈品行业正面临着严重危急。今年3月,意大年夜利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司相助完成的钻研申报称,受疫情影响,举世奢侈品贩卖总额最高将丧掉300亿-400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。

贝恩咨询公司(Bain & Comapany)的猜测加倍消极,其近期宣布一项奢侈品钻研申报显示,估计2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,整年丧掉估计600亿至700亿欧元;此中一季度市场将萎缩25%至30%,第二季度或将加速萎缩。

近日,英国奢侈品Burberry提示投资者称第一季度贩卖额将下降多达50%,Gucci母公司Kering集团猜测跌幅大年夜概在15%阁下。

拥有Gucci、YSL、巴黎世家等品牌的开云集团在今年一季度的收入也同比下降15.4%。开云集团表示,集团正筹备欢迎最艰巨的一年。

“奢侈品之王”阿尔诺也丧掉惨重,其旗下企业LVMH今年以来股价已经下跌19%(截至5月13日欧股收盘)。据彭博报道,根据彭博亿万富豪指数显示,LVMN的老板阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿人夷易近币),比天下上任何其他人丧掉的钱都要多。截至5月6日,他丧掉的钱和亚马逊主席贝索斯今年赚的差不多。

在逆境之下,法国奢侈集团LVMH安排喷鼻水工厂开始临盆免洗洗手液,Prada开设了天猫旗舰店,喷鼻奈儿首次与腾讯视频相助。

涨价预期下奢侈品破费迅猛反弹

在疫情冲击破费者的可布置收入的同时,奢侈品品牌以逆势涨价的要领来渡过危急有其内在商业逻辑支撑。2008年次贷危急之时,LV也曾以涨价的要领“自救”。

根据营销行业传统的4P‘s理论,价格也是营销策略的一部分,LV的本次提价在许多业内人士看来也是一种营销手段。

“贬价是弗成能的,这辈子都弗成能贬价的”,北京一专业代购如是说。

该代购对记者称,“许多奢侈品的做工都一样平常般,开胶什么的稀松寻常,实用代价和通俗商品没太大年夜差别,卖的便是身价和良好感。奢侈品品牌再艰苦都不会贬价,由于贬价了之后更没人买了。而有钱人根本不在乎这点涨价,无意偶尔候越涨越买,在涨价前猖狂抢购的大年夜多半都是代购和通俗人。”

此外,疫情下工厂产能及国际货物运输量受到影响,奢侈品销量也会受到客不雅状况的限定,“薄利多销”的策略也并不现实。

而涨价策略也已经孕育发生了必然效果。自LV品牌3月涨价开始,市场对付奢侈品涨价的预期便徐徐形成,许多代购和终端破费者也抓紧光阴抢购。

据路透社,乐天百货公司近日表示,从5月1日至5月10日,奢侈品的贩卖额比去年同期增长了30%,跨越了整体贩卖额。乐天谈话人Moon Ho-ik说:“与其他产品比拟,奢侈品的贩卖增长非常快,(奢侈品)排队期待的人数是正凡人数的两倍或三倍。”据欧瑞国际统计,韩国是天下上第八大年夜奢侈品破费市场。

5月初,据据彭博社援引不愿签名的消息人士称,以前三周内,Louis Vuitton在中海内地的门店贩卖额较去年同期增长了约50%,标志着中国奢侈品市场在第一季度贩卖额暴跌后已经开始反弹。据麦肯锡2019年的统计,中国市场破费占举世奢侈品市场近1/3。

本钱市场反映较为平淡

破费者和代购在涨价的压力下猖狂抢购,但本钱市场却对涨价“并不买账”。

从各家已发布涨价的奢侈品公司的股价来看,本钱市场更多地将“涨价”视为自救行径,并不觉得涨价将从根本上赞助奢侈品公司渡过难关。

自LV于5月初发布二次涨价以来,LVMH的股价体现平平。

2月初及5月初,Prada的部分产品均进行了部分提价,但其股价近期体现平淡。

喷鼻港奢侈品市场是另一番天气

Gucci、Burberry、Celine等奢侈品半价甩卖

奢侈品品牌的涨价策略今朝仅在中国、韩国等疫情相对不那么严重的国家见效显明。在受疫情冲击严重的地区,纵然奢侈品公司纷繁提价,部分门店也会呈现奢侈品“大年夜甩卖”的征象,喷鼻港就是一个典典范子。

与内地的奢侈品市场猖狂反弹不合,喷鼻港的部分奢侈品门店却呈现了大年夜贬价的征象。

21世纪经济报道称,喷鼻港DFS墟市近日推出了折扣力度颇大年夜的匆匆销活动,介入匆匆销的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌,大年夜部分品牌以致是全场5折,一些热门的格式也介入匆匆销。比拟之下,以往在喷鼻港墟市的专柜,这些奢侈品牌有数如斯大年夜幅度的折扣,纵然有折扣平日也只是一些过气的格式。

此前,为喷鼻港奢侈品市场供献伟大年夜的海港城,在疫情时代更是前所未有地将房钱减半。2月12日,多家喷鼻港媒体报道称,海港城给租户的一封内部邮件显示,受新冠肺炎疫情影响,墟市客流量骤减,多个品牌商家业绩受到严重影响。为减缓商户压力,海港城抉择将2月房钱减半。

但这依然未能遏制部分奢侈品牌的出逃,4月上旬,意大年夜利奢侈品品牌Valentino撤下了喷鼻港海港城双层旗舰店的招牌,主要因“三年租约期满”而停止运营。

因为内地旅客的削减,喷鼻港奢侈品零售面临的逆境,在“五一黄金周”时代也没有缓解。据喷鼻港特区政府入境事务处表露的数据,5月1日-5日,内地赴港的旅客人数分手为119人、100人、142人、94人、84人,同比暴跌99.99%。2019年仅5月1日当天,内地赴港旅客便高达50万人次。

滥觞:中国基金报

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